森馬割資發展，頂級域名的背后是否是高額的流量

　　森馬，一代人的青春記憶，這段日子其實并不好過，近日森馬服飾對外宣稱，森馬將擬出售法國Sofiza SAS 100%的資產和業務，Sofiza SAS 擁有Kidiliz集團100%股權，森馬希望通過此次出售，實現剝離Kidiliz集團的資產及業務，減少森馬服飾經營風險，降低公司業績遭受更大損失。

　　曾花巨資邀請謝霆鋒、韓庚等明星為其品牌代言，在電視臺等各種大型渠道大力宣傳品牌，線下門店快速擴張，服裝紅利期，采納高開高舉的經營戰略，迅速打開品牌，實現了再一次的規?；瘮U張。此后的森馬可謂是風生水起，成為當時服裝行業對手的學習典范。


　　但是隨著國內電商平臺的崛起和國外服裝品牌入駐中國市場森馬此前的高速發展并沒有想象中的那么順利。

　　森馬此次出售Sofiza這個
頂級域名
只是中國服飾品牌遭遇挫折的一個縮影，在疫情打擊下，更大的挑戰怕是還在后頭。

　　海外市場受創，營收下滑，本土服裝市場飽和，各大服裝品牌競爭激烈，森馬可謂是四面楚歌，如臨大敵，在此困境中，森馬品牌域名能否成為線上導流的入口?

　　森馬，官網域名“semirbiz.com/com.cn”，其中，semirbiz.com搭建的是森馬企業官網，semirbiz.com.cn搭建的是線上旗艦店官網，經聚查查詢，semirbiz.com/com.cn均創建于2009年，同在2010被森馬啟用搭建官網，與其同主體的域名“semirbiz.cn”同樣注冊于2009年，可見森馬在域名保護上意識還是蠻強的。

　　Semirbiz主體由“Semir”和“biz”組成，其中，Semir對應中文“森馬”，”biz”國際頂級域名，也是英文“business”的縮寫，代表著商業領域，在.com資源日漸枯竭的情況下，.biz擁有眾多的域名可供選擇，必將代替.com成為企業
注冊域名
的優先選擇的后綴，森馬官網域名以”Semirbiz“似乎暗喻森馬要把服裝做成大型的服裝商業領域，一定程度上也詮釋了森馬的野心和格局。除此之外，森馬還保護了“semir.com/cn/com.cn/tv”和“森馬.com/cn”等域名。

　　了解森馬的都知道，森馬旗下除了森馬品牌以外，還有童裝“巴拉巴拉”，巴拉巴拉(Balabala)，是中國森馬集團2002年在香港創建的童裝品牌。巴拉巴拉主張“童年不同樣”的品牌理念，產品覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類。

　　巴拉巴拉啟用的官網域名“balabala.com”，該域名創建于2003年，對應含義“吧啦吧啦”，是一個四字擬聲詞。balabala.com是四拼域名，但主體僅有8個字符，簡單易記，朗朗上口，契合度很高，對其品牌的宣傳和推廣是有利的。據相關資料，balabala.com當時是森馬從一位湖北米有手中收購的，與其同主體的域名”balabala.com.cn/balabala.cn/.net.cn“也都在森馬旗下。

　　從森馬此次的資本剝離動作可以看出，試圖從海外市場尋找突破并非易事。對于本土服飾企業而言，更大的挑戰不止于此。