國美啟用新頂級中文域名“.集團”

前幾天當當網的微博中發出被海航并購的消息后，才驀地想起，確實是有些時日沒看見當當了，沒想到再次看到他的新聞已經是被并購后的事，又一家大型電商的隕落，也不能說隕落吧，或許這是一場重生。天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙！李國慶寫出這句詩時，確有幾分悲涼。

而近日甚少露面的又何止當當一家，國美，似乎也甚少見報與網絡媒體。但如果要簡單把國美歸類為電商，實在不恰當。他的發展歷程及布局也更為復雜。

眾所周知，國美是大陸前首富黃光裕所創立。國美的前身是一家服裝店，后乘借改革開放的東風，以國內首創的連鎖家電企業的模式奠定了業內的龍頭地位。走過31年的春秋，國美經歷了最初擴張并購，成功收購了大中電器、永樂電器成為家電一哥，再到后來的黃光裕一案，陳曉的董事局之爭。風風雨雨，國美始終堅持“被信任是一種快樂的”服務理念，屹立瞬息萬變的零售市場而不倒。

2012年底，國美的對手在線上迅速崛起，國美也意識到線上的發展已經是不可逆轉的洪流，在收購庫巴后，國美迅速向平臺化運營模式轉移，向全品類擴展，不再局限于線下的攻城略地。但是此時再入局與BATJ之流爭霸談何容易。在艱苦中彷徨掙扎的國美走過了4年的思考，2016年國美瞄準了當前市場細分下的格局。重新重視線下既有資源，而不是盲目在線上跟風，利用線下門店的服務優勢以及線上傳播的優勢，主打目前品牌認知度更高的中年人群。

深知目標人群對線下體驗更為重視的國美，加快了線下開店的步伐。盡管我們目前已經看不到國美在線上鋪天蓋地的線上攻勢，但始終難以忽略他的存在，不通過依附任何一家寡頭企業，僅以自己明確的方向往未來的市場進發，重獲昔日零售霸主的輝煌。除重新回歸線下外，線上的體驗也絲毫不能放松，面對受眾對網購有困難，網頁瀏覽不方便等問題。為了讓目標受眾適應國美的線上服務體驗，同年國美注冊了最新的頂級中文域名：國美.集團。

通過注冊國美.集團域名，不僅令用戶能夠通過、拼音、手寫、五筆等多種輸入方式到達網站，特別適合國人的輸入習慣，即便是在海外居住的國人也能通過中文域名輕松進行訪問，.集團域名的啟用更能起到為品牌背書的作用，結合.集團域名—榜樣的力量這句詮釋，可以清晰的理解為當前訪問的頁面正是一個行業領軍企業的網站頁面，增強消費者的信心。

除了對中年顧客的悉心調整外，國美也通過調整LOGO，廣告語以及店面形象的辦法，向年輕消費者作進一步推廣，拉近與年輕人群的距離。而啟用新頂級域名國美.集團，在面對年輕消費者不僅可以令他們以最前沿的互聯網技術了解到國美的全新變化，更能增進國美的品牌實力，培養下一代用戶的忠誠度。

而啟用中文域名不僅是簡單的一個企業行為，更重要的是一所龍頭企業積極響應國內政策的一項有力舉措，在工業和信息化部新發布的《互聯網域名管理辦法》中特別指出：中文域名是互聯網域名體系的重要組成部分，國家鼓勵和支持中文域名系統的技術研究和推廣應用。.集團域名的啟用更是為國家政策紅利作準備，此舉將更有利于市場前沿企業更進一步了解市場環境，更進一步獲得生存與發展。