域名真的越來越不重要了嗎？

長久以來，網址都是整個互聯網世界的靈魂和中心。以中國互聯網為例，自從1994年接入互聯網，中國整個社會在互聯網的推動下，呈現迅猛發展之勢。

這其中，在中國互聯網發展之初，網易、搜狐等四大門戶網站的網址都深入人心。而隨著互聯網的深入發展，個人門戶興起，網址其實也進入了2.0時代。

或許你已經熟若無睹卻還沒有發現的是，如今互聯網的入口早已從純粹的網址分流至搜索引擎、花樣繁多的APP。此前被人們爛熟于心的“網址”，已經愈發邊緣化。而在這樣的態勢下，新的“頁面生態”正在形成，且革新了大眾在互聯網世界暢游的體驗。

越過網址，搜索引擎、APP成網站的直達通道

網址被“打擊”的第一個表現，就是搜索引擎的強勢出現。自搜索引擎出現后，人們再也不用去記那些繁瑣、冗雜的網址。人們只需在搜索引擎中輸入按照自己的問題、想要的結果等，就能瞬間出現眾多相關的網站。搜索引擎帶來的便利性，讓枯燥的網址不再成為重點。就像有了手機上的通訊錄，人們完全沒必要再使用紙質通訊錄去記下號碼。

而長久以來，網址都是整個互聯網世界的靈魂和中心。以中國互聯網為例，自從1994年接入互聯網，中國整個社會在互聯網的推動下，呈現迅猛發展之勢。

這其中，在中國互聯網發展之初，網易、搜狐等四大門戶網站的網址都深入人心。而隨著互聯網的深入發展，個人門戶興起，網址其實也進入了2.0時代。

或許你已經熟若無睹卻還沒有發現的是，如今互聯網的入口早已從純粹的網址分流至搜索引擎、花樣繁多的APP。此前被人們爛熟于心的“網址”，已經愈發邊緣化。而在這樣的態勢下，新的“頁面生態”正在形成，且革新了大眾在互聯網世界暢游的體驗。

越過網址，搜索引擎、APP成網站的直達通道

網址被“打擊”的第一個表現，就是搜索引擎的強勢出現。自搜索引擎出現后，人們再也不用去記那些繁瑣、冗雜的網址。人們只需在搜索引擎中輸入按照自己的問題、想要的結果等，就能瞬間出現眾多相關的網站。搜索引擎帶來的便利性，讓枯燥的網址不再成為重點。就像有了手機上的通訊錄，人們完全沒必要再使用紙質通訊錄去記下號碼。

而APP的崛起，則再度給予網址沉重一擊。以往人們尋求互聯網上的服務、樂趣需要輸入網址，現在則只需在APP中任意搜索即可。比如搜索外賣美食，完全不需要網址的參與。即使是需要到達某個網站，也僅僅只需要在APP中搜索就行。

像這三個APP基本占據了我們空閑時間的一半，而在手機APP興起之前，那個時候還是PC的天下，層出不窮的軟件，為我們的生活提供了極大的便利。

在搜索引擎、APP成為網站直達通道的當下，網址的作用正在被削弱。就像我們能夠通過通訊錄的名字直接撥打電話，完全沒必要再去記那些繁瑣的手機號碼。話說，現在運營商的語音業務都被第三方APP的語音功能嚴重沖擊，網址在新形勢下自然也會被影響。

智能手機給現代人帶來方便的同時也給人帶來一種苦惱。你是否也是一邊沉湎流連于各色app之間，一邊又哀嘆自己自制力不足呢?

智能手機日漸成為人們最主要的上網途徑。經過近些年的發展，手機上網以其方便性和快捷，成為人們上網的首選。未來一代將擺脫“電腦上網”的陳舊觀念了，因為未來手機上網將成為最為普及的聯網方式。此次調查結果或許是一個標志，標志著桌面PC時代讓位于移動互聯的新紀元。

聯想一下生活中自身的經驗，這個結論并不足以讓人大跌眼鏡。因為日常生活中當人們需要查詢一個生詞或想知道明天天氣如何的時候，“掏出手機-解鎖-點開app”已經成了潛意識的一個流程。對于史前人類，錘子和棍棒是其最有用的工具?，F在無論在物質還是思維模式上，手機都已經成為現代人的標配。有一種說法是手機已經成為現代人的一個“外接器官”。驚愕之余，似乎并不為過。

隨著手機app的細分。各種功能都被做成相應的app。以前我們在電腦上通過各種網頁來實現的功能，現在在手機上有各種app來為我們服務。音樂網頁變成了音樂app，游戲網頁變成了許多個不同游戲app。手機取代電腦成為人們上網的首選，而app則取代了網頁觀念，成為各種功能的代名詞。似乎再發展下去，網頁作為“陳舊的表現形式”，也要被消滅了。

智能手機性能的提高也間接驅動了這種轉變。手機屏幕越來越大，網絡速度越來越快，套餐也越來越親民。就算4G貴，還有Wi-Fi可以替代。這些都給網民提供了各種方便來養成對手機的依賴，而平板和電腦都屈居下風。與此相對應，智能手機成為我們這個時代最熱門的大宗商品，這可能是人類歷史上任何產品都沒有達到的。

在2014年的調查中，手機app占上網時間的比重還只有41%，兩年后已經超過50%了。速度不可謂不驚人。如若加上用戶使用手機瀏覽器上網的時間，那么得到的結果就是人們有57%的網絡訪問是通過手機進行的。與此同時，電腦上網僅剩32%的“市場份額”。而各種平板加起來這個數值也達到了11%。有意思的是平板的app網絡時間只占到了9%。好像全世界平板都更多用來打游戲了。

這組數字標志著移動應用的一個豐碑。在這個越來越快的世界，手機app只用了不到十年時間就達到了這么大的普及率。

殺死 URL！巨頭已經展開行動

網址變得越來越無用，還體現在其風險正在上升。

網址，即URL是Uniform Resource Locator（統一資源定位符）的縮寫，人們無需記住復雜的IP地址而只需要記住域名就能訪問一個網站。但隨著Web功能的擴展，組成網址的字符串日益復雜和難以理解，并帶來更多風險。

比如黑客就往往會創建看似合法但更復雜的網址，來混淆人們的認知，將其引向釣魚網站。甚至他們還會設計逼真度與真實網址極高的惡意網頁，讓部分人分不清“G00gle”和“Google”，并以此來牟利。

就在前段時間發布的《2018年網絡詐騙趨勢研究報告》顯示，釣魚網站是網絡詐騙的主要工具，超過半數的網絡詐騙會利用釣魚網站作案。其中，支付寶成為釣魚網站最愛模仿的對象之一。有大量“退款詐騙”利用“假支付寶”網址行騙，騙子會謊稱用戶網購商品丟失，以可為用戶提供“雙倍賠償”為誘餌，誘導用戶登錄“假支付寶網站”行騙。

也正是為了降低部分網址帶來的風險，巨頭已經展開了行動。谷歌Chrome團隊就透露了殺死URL的計劃，嘗試增強Web安全和確保身份完整性的同時為用戶分享鏈接提供方便。Chrome團隊的高層表示，其想讓黑客更難利用人們對網站身份的混淆。而Chrome團隊的具體舉措，是推出TrickURI這一開源工具，它可檢查URL是否準確和一致，對潛在的釣魚URL向用戶發出警告?？磥?，在巨頭的主導下，網址的未來將愈發不明朗。

新的“頁面生態”正在形成

如今，在搜索引擎和APP的共同發力下，新的“頁面生態”正在形成。這一新生態大幅簡化了人們上網的流程，讓其在互聯網的需求輕易得到滿足。而就未來發展形勢看，網址的作用還將被進一步削弱，最終只是成為最基礎的東西，而不會出現在人們的視野中。

此外值得注意的是，隨著時間的推移，搜索引擎和APP也展開了暗流涌動的大戰。在搜索引擎和APP的博弈中，APP正在逐漸占據上風，成為人們常用的工具。

除了常規APP外，存在于微信、支付寶等APP中的小程序，也正在滿足著人們工作、生活、娛樂的多維需求?？梢灶A見的是，小程序也將成為新“頁面生態”的重要組成部分。

小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，隨著微信成為超級APP入口，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。據悉，相比于APP開發和推廣成本居高不下的窘境，小程序將有望取代APP的位置。

前兩年盛傳APP取代了域名，現在APP似有被小程序取代之勢。那么，微信小程序誕生后，似乎就沒有域名的用武之地了呢？

據騰訊官方的“小程序”產品文檔說明可以發現：微信對網絡的申請者限制非常嚴格，申請小程序必須首先擁有或注冊一個域名，不滿足條件的域名和協議無法請求的，都無法通過申請。這說明無論是APP還是超級APP，域名作為網絡和品牌的基礎，始終是非常重要的。

有數據表明：現在越來越多的人習慣輸入域名來訪問官網，通過域名訪問網站的比例增高，不少人達成共識，在數字時代域名比CEO更重要。

有的人覺得二維碼掃描又快又方便，app手機安裝也很方便，微信公眾號也可以有幾百萬粉絲，搜索引擎推廣一下，這些都不需要域名，甚至有人揚言，移動互聯網時代已不再需要域名。

你不小心下載一個鏈接，電腦就中毒了，又要找人修，甚至于銀行帳號都會被盜。手機也有這個情況，不小心點擊什么東西，比如微信紅包讓人家掃一下，多少錢就被扣掉了。面對一個二維碼，你不知道這個是什么東西就去掃，手機個人信息，甚至銀行帳號被泄露的風險極高。這樣的事件比比皆是，通過二維碼詐騙的手段多種多樣，讓人防不勝防，這樣你還敢隨便掃一掃嗎？

而微信公眾號，雖然方便擁有粉絲眾多，卻是“寄人籬下”，受到騰訊的制約。在人家的地盤，就必須接受人家的規則，哪天一不小心被封號，以前好不容易積累的粉絲就流失了。微信公眾號只能是一個渠道，但不能作為唯一一個，因為你無法把粉絲完全轉化為自己的用戶。

無論是二維碼，移動APP還是微信公眾號，這些都是企業的傳播渠道，但最終都要回歸到官網，而域名是官網必不可少的入口。

以那些全球獨角獸企業為例，像小米、一下科技、滴滴等都是移動互聯網公司，他們都有自己的APP、微信入口等互聯網傳播渠道，但是他們同樣重視域名，都曾高價收購品牌域名。

比如滴滴七位數收購didi.cn、小米收購二字母mi.com、一下科技的二字母單拼yi.com等，個個都價值不菲。這些都證明了終端方面的購買力很強，而且熱度一直沒有減少。域名作為互聯網的入口，這一點無可替代，是企業發展的基石，對于任何一個有長遠布局的企業來說，域名都必不可少。